无锡学平面设计|品牌做广告 做

好的广告片来自好的广告创作，广告制作首先应该是“说什么”，然后才是“怎么说”。有销售力的广告，无不是在“说什么”上打动了消费者，找到了消费者欲望的G点，从而吸引了消费者购买产品。如果把广告比作一位美女，花枝招展、浓妆艳抹能吸引人的目光热情奔放、显山露水能让目光聚焦。低眉顺眼、莺声燕语也能让无数人侧目。广告的“说什么”，就如同美女选择通过衣服露哪里一样，是如凝脂般的肌肤还是增一分则肥，减一分则瘦的身材是犹抱琵琶半遮面的羞涩还是360度的曝光

广告中我们该露哪一些怎么样露“说什么”在一定意义上就是广告的DNA，他是广告的“刀刃”，是区别其他同类广告的较本质的东西，是广告较具核心竞争力的东西，任何一个广告，要想不被淹没，要想引起目标消费者的注意，就需要“暴露”品牌与消费者较关注的结晶体。通过“怎么说”这个载体，水涨船高，让“说什么”表达更加清晰，更容易让消费者接受。

白大夫，大胆表“白”下的优雅骑士相信不少爱看电视剧的观众，尤其是喜欢看中央电视台电视剧频道的观众，对其黄金剧场开播前的那则“你白、我白、大家白！白大夫，就是让你白！一白再白！白！白！白！”的广告语不会陌生，一个30秒不到，对白不过50个字的广告片里，“白”字就出现了十多个，更有“一白再白！白！白！白！”这样四“白”连出的罕见对白，大有让“恒源祥，羊！羊！羊！”相形见绌的势头。白大夫广告片中的一连串表“白”，在消费者中炸开了锅，消费者对此仁者见仁，智者见智，有人认为这个广告俗气，没有内涵，黔驴技穷，只好拿“白”这个较赤裸的词来了。也有人认为这并不是技穷之后的滥作，而是其貌不扬外表下的“金玉其心”，大巧若拙，大智若愚，正是白大夫广告的高明所在。白大夫不到三十秒出现十几次“白”的高频率表“白”，恰到好处完成了广告“说什么”和“怎么说”，为白大夫品牌及产品创造了“独具特点的销售说辞”，并且制造了独特记忆点，与恒源祥的“羊！羊！羊！”有异曲同工之妙，与同行形成了区隔，亮出了自己的特点。但白大夫这样又有他自己更深的内涵。白大夫品牌以“专注科学美白”为品牌安身立命所在，强调“白”，突出了品牌的核心价值，切合了亚洲消费者较迫切的愿望追求美白，希望自己拥有白皙透亮的皮肤。（因为根据医学调查，36%的亚洲女性有斑点的困扰，更有57%的女性对暗沉的肤色不满意。）